Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit

Hartmut Fischer

Zusammenfassung

Sie und Ihre Vereinsmitglieder engagieren sich für die Allgemeinheit und erwarten zu Recht öffentliche Anerkennung. Doch häufig bleibt diese aus und Sie fragen sich warum. Sie leisten doch hervorragende Arbeit! Stimmt, aber weiß das die Bevölkerung? Oder funktioniert Ihre Öffentlichkeitsarbeit nicht richtig?

Sie müssen offensiv nach außen gehen und wichtige Informationen aus dem Vereinsleben in die Medien bringen, damit Ihr Verein von der Allgemeinheit wahrgenommen wird. Eine gute Öffentlichkeitsarbeit ist für den Verein unverzichtbar. Sie

öffnet den Weg zu Sponsoren und Spendern,
hilft, neue Mitglieder zu gewinnen,
sorgt dafür, dass Sie bei öffentlichen Zuschüssen vorn stehen,
schafft Vertrauen der Bevölkerung in Ihren Verein.

Öffentlichkeitsarbeit wird in vielen Vereinen vernachlässigt oder findet nicht statt. Dieser Beitrag zeigt Ihnen, wie Sie die Öffentlichkeitsarbeit in Ihren Verein integrieren und wie Sie mit den Medien umgehen müssen, um erfolgreich zu sein.

Die 7 häufigsten Fallen

1. Öffentlichkeitsarbeit findet nur sporadisch statt

Meist wird nur auf Aktionen oder Veranstaltungen hingewiesen beziehungsweise bei Sportvereinen auf besondere Erfolge. Wichtig ist aber, dass sie permanent in den Medien auftauchen – denn "steter Tropfen höhlt den Stein". Andererseits dürfen Sie es aber mit Ihren Meldungen auch nicht übertreiben, sonst nerven Sie die Redaktionen und Ihre Beiträge landen in der "Rundablage" (im Papierkorb).

2. Der Stellenwert der Öffentlichkeitsarbeit wird unterschätzt

In vielen Vereinen fehlt der Öffentlichkeitsbeauftragte. Die Allgemeinheit erfährt nur zufällig von den Aktivitäten, was sich negativ auf das Spendenaufkommen und die Anerkennung des Vereins auswirkt.

3. Die Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit wird zu spät erkannt

Erst in Krisensituationen wird ...

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