Kurzbeschreibung
Nutzen Sie die SWOT-Analyse als Instrument zur Risikovorbeugung, um z. B. Krisen wie die aktuelle Corona-Pandemie früher zu erkennen bzw. deren Auswirkungen vorzubeugen.
Wichtige Hinweise
Die SWOT-Analyse ist ein Instrument, mit dem sich die Zukunftsfähigkeit eines Unternehmens untersuchen und bewerten lässt. Mit der Analyse lassen sich zum einen Stärken und Schwächen (Blick nach innen) sowie Chancen und Risiken (Blick nach außen) erfassen und darstellen. Die SWOT-Analyse lässt sich in der vorgestellten relativ einfachen Form auch in kleinen Betrieben oder bei Selbstständigen nutzen. Zu jedem der genannten Untersuchungsfelder kann meist innerhalb weniger Tage eine fundierte Bestandaufnahme durchgeführt werden.
Aufbauend auf den Ergebnissen können Maßnahmen umgesetzt werden, die dazu beitragen, Schwachstellen zu beseitigen und Stärken kontinuierlich auszubauen. Ein besonderes Augenmerk sollte auf die Entwicklung eines echten Alleinstellungsmerkmals gelegt werden. Dieses wird benötigt, um sich positiv von Konkurrenten abzusetzen und Kunden oder Mandanten zu gewinnen und langfristig an sich zu binden zu. Mit einem echten Alleinstellungsmerkmal ist es oft möglich, höhere Preise zu erzielen, sodass sich in der Folge nicht nur der Gewinn erhöht, sondern auch die Liquidität deutlich verbessert. Und mit einem ausreichenden Liquiditätsstock ist man dann auch besser in der Lage, nicht nur die aktuelle Corona-Krise, sondern auch künftige kritische Marktphasen zumindest ohne gravierende Blessuren zu überstehen.
Wie Sie die Excel-Arbeitshilfe zur Durchführung einer SWOT-Analyse nutzen, erfahren Sie im gleichnamigen Praxisbeitrag.
SWOT-Analyse-Tool
Musterlösung
Dieses Exceltool setzt mindestens Excel 2000 voraus und enthält Makros. Bitte speichern Sie die Datei in einem separaten Verzeichnis lokal auf Ihrem Rechner, damit Ihre individuellen Eingaben erhalten bleiben. Durch die neue Sicherheitsvorkehrung von Microsoft sind die Makros deaktiviert. Um diese im vollen Umfang nutzen zu können, gehen Sie vor dem ersten Öffnen folgenden Weg: Speichern Sie die Datei lokal ab, gehen Sie über Rechtsklick auf der Datei in die Eigenschaften, setzen Sie bei ZULASSEN einen Haken und klicken Sie anschließend auf SPEICHERN.