Die REWE Group als international agierendes und diversifiziertes Unternehmen sieht sich denselben Herausforderungen gegenüber wie andere Handelsunternehmen. REWE ist einer der führenden Handels- und Touristikkonzerne in Deutschland und Europa. Mit insgesamt 330.000 Mitarbeitern in 12 europäischen Ländern, 15.000 Märkten und einem Umsatz in 2014 von 51 Mrd. Euro gehört das Unternehmen zu den größten der Handelsbranche. Die REWE Group vereint unter ihren Dächern neben der Marke REWE ebenfalls die Marken PENNY, Temma, Billa, Bipa, Merkur, toom etc. Die Struktur des Konzerns wird in der nachfolgenden Abbildung verdeutlicht (s. Abb. 19).
Abb. 19: Vertriebslinien und Marken der REWE Group
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