F&E-Controlling mit Portfolio-Analyse: Praxisbeispiel mi ... / 2.3 Die Kriterien im Einzelnen

Wirtschaftliche Entwicklung

Hier geht es um die Bewertung des monetären Ertrags, den ein Produkt dem Unternehmen heute und künftig bringt. Kriterien können u. a. sein Gewinn, Deckungsbeitrag, Kapitalwert oder interner Zinssatz.

Wichtige Fragen, die bei der Beurteilung der Wirtschaftlichkeit eine Rolle spielen sind u. a.:

• Welchen Anteil am Gewinn hat ein Produkt heute, welchen Anteil wird/ soll es künftig haben?
• Handelt es sich eine Cashcow, die noch über mehrere Jahre "gemolken" werden kann?
• Sind die heutigen Produkte die, die auch in 2-4 Jahren noch gut zur Ergebnis beitragen?
• Welche neuen Produkte können bestehende Produkte als Ergebnisträger abzulösen?

Strategische Bedeutung

Hier müssen die künftige Bedeutung eines Produkts bzw. dessen Entwicklungspotenzial richtig eingeschätzt werden. Die strategische Bedeutung stützt sich v.a. auf qualitative Größen ab.

Fragen, die helfen, die strategische Bedeutung zu bewerten, sind u. a.:

• Sind die betrachteten Produkte in Zukunft weniger, gleich wichtig oder wichtiger als heute?
• Wodurch erlangt ein Produkt für das Unternehmen die strategische Bedeutung?
• Sollen während des Betrachtungszeitraums neue Produkte entwickelt und verkauft werden?
• Wie wirken sich mögliche Veränderungen auf den Märkten bzw. in der eigenen Strategie auf die Positionierung des betrachteten Produkts aus?
• Wie ist die Wettbewerbslage heute? Wie morgen? Welche Veränderungen sind erkennbar?

Innovationsgrad

An den Märkten setzen sich zunehmend solche Produkte durch, die den Kunden einen hohen innnovationsgrad und erweitertem Nutzen versprechen. Reine Verbesserungen einzelner Leistungsmerkmale werden heute oft weniger wahrgenommen. Daher sollten Entwicklungen solche Vorhaben unterstützen, die einen hohen Innovationsgrad aufweisen. Die Beurteilung des Innovationsgrades is...