Zielkunden und Zeitpunkt sind besonders erfolgskritisch
Nach einer erfolgreichen Entwicklung der Produkte, Services oder Geschäftsmodelle bildet die Markteinführung den letzten Schritt in der Wertschöpfungskette. Die Phase des sogenannten "Go-to-Market" sollte unbedingt Bestandteil eines ganzheitlichen Innovationsprozesses sein und stellt Unternehmen in der Praxis regelmäßig vor große Herausforderungen. Die Schwierigkeit der Markteinführung ist es, die neue Innovation zum richtigen Zeitpunkt auf die richtige Weise an den richtigen Kunden zu bringen. Insbesondere sehr innovative Marktleistungen haben oftmals mit Akzeptanzproblemen zu kämpfen. Hier gilt es auch im Vermarktungs- und Vertriebsumfeld innovative Wege zu gehen.
Dieser Inhalt ist unter anderem im Haufe Finance Office Premium enthalten. Sie wollen mehr?
Jetzt kostenlos 4 Wochen testen