Diese Perspektive beleuchtet die aktuellen Entwicklungstrends im Markt allerdings nicht über Kennzahlen, sondern in einer qualitativen Übersicht der wichtigsten Themen. Dies können z. B. Meldungen zu Wettbewerbern, Kundensegmenten oder Technologien und Produktentwicklungen sein.
Die Markttrends werden zusammengestellt und manuell als Chancen und Risiken bewertet. Inhaltliche Basis ist das Webcrawling der öffentlichen News und Artikel von Wettbewerberseiten und Branchenportalen. Die automatische Vergabe von Keywords hilft, relevante Themenfelder zu erkennen.
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