Sustainable Purpose, Sustainable Mission und Sustainable ... / 1 Übersicht Purpose, Mission, Vision

Purpose, Vision und Mission sind fundamentale Säulen für die Erarbeitung einer Nachhaltigkeitsstrategie, weil sie zusammen das Grundgerüst für die Ausrichtung des Unternehmens bilden. Sie dienen als Ausgangspunkt, von dem aus Strategien und Ziele abgeleitet werden, wobei die Bedürfnisse der Kunden und Stakeholder im Mittelpunkt stehen.

Der Purpose eines Unternehmens beschreibt seinen Grund für die Existenz jenseits der Gewinnerzielung. Es ist die Motivation, die im Unternehmen tief verankert ist und langfristig Gültigkeit hat. In der Nachhaltigkeit betont er den Beitrag zur Gesellschaft oder zu seinen Kunden und inspiriert Mitarbeitende, Kunden und Partner.

Die Vision formuliert einen angestrebten Zukunftszustand des Unternehmens, ist inspirierend und herausfordernd, gibt klare Richtung und dient als Leitstern für Entscheidungen und Strategien.

Die Mission erklärt, wie das Unternehmen seine Vision erreichen will, beschreibt den konkreten Auftrag und Zweck, legt die Haupttätigkeitsfelder und Zielgruppen fest und unterscheidet das Unternehmen von Wettbewerbern.

Diese drei Elemente werden in einem iterativen Prozess entwickelt und um nachhaltige Themen erweitert. Es wird empfohlen, mit dem Purpose zu beginnen und daraus die Mission und Vision abzuleiten. Zum Abschluss sollten alle drei Aspekte harmonisiert werden. Die Grafik ähnelt sehr einem Fidget Spinner – das soll sie auch, denn alle Elemente sollten im Gleichklang laufen und harmonisch aufeinander abgestimmt sein. Sind sie das nicht, gerät das Gebilde in Wanken.

Purpose, Vision und Mission:

• sollten klar definiert und intern effektiv kommuniziert werden,
• bilden ein robustes Fundament für das Entwickeln einer schlüssigen Nachhaltigkeitsstrategie und der Ziele,
• stecken den Handlungsrahmen ab und fördern die Etablierung einer Un...