Produkt- und Kundenrentabilität durch neue Kennzahlen un ... / 4 Das Unternehmen Lenzing AG

Wesen der Lenzing AG

Die Lenzing AG versorgt die globale Textil- und Nonwovens-Branchen mit hochwertigen, botanischen Cellulosefasern. Sie ist in dieser Branche Weltmarktführer mit Sitz in Österreich und Produktionsstätten in allen wichtigen Märkten sowie einem weltweiten Netz an Verkaufs- und Marketingbüros. Die Palette reicht von Faserzellstoff über Standardfasern bis zu innovativen Spezialfasern. Lenzing setzt mit Qualität und Innovationskraft Standards auf dem Gebiet der Cellulosefasern. Mit 78 Jahren Erfahrung in der Faserproduktion ist die Lenzing AG der einzige Hersteller weltweit, der in großem Maßstab alle drei Generationen von Cellulosefasern – von der klassischen Viscose- über die Modal- bis zur Lyocell-Faser TENCEL® – unter einem Dach vereint. Der Erfolg der Lenzing AG gründet sich auf eine konsequente Kundenorientierung, gepaart mit Innovations-, Technologie- und Qualitätsführerschaft. Lenzing bekennt sich zu den Grundsätzen nachhaltigen Wirtschaftens mit sehr hohen Umweltstandards.^[1]

Holz als Grundstoff für Cellulosefasern

Die Lenzing AG fertigt botanische Cellulosefasern aus Holz. Wie Abb. 5 verdeutlicht, existieren neben Cellulosefasern weitere Grundstoffe, aus denen sich Fasern herstellen lassen.

Abb. 5: Faserarten^[2]

Produktfokus

Die Cellulosefasern der Lenzing AG vereinen die Eigenschaften von Naturfasern mit den Verarbeitungsvorteilen von synthetischen Fasern. Aus den unterschiedlichen Faserarten, die die Lenzing AG herstellt, ergibt sich das Produktportfolio des Unternehmens. Mit Blick auf die Preispolitik können die Fasern grundsätzlich in Standardfasern und Spezialfasern unterschieden werden. Während die Standardfasern in der Preispolitik stark vom Weltmarktpreis abhängen, können bei den Spezialfasern Preise durchgesetzt werden, die von Schwankungen bei den Standardfaserpreisen abgekoppelt sind. Somit ist die Lenzing AG in Bezug auf die Spezialfasern unabhängiger vom Weltmarktpreis, jedoch müssen sie auch in dieser Produktkategorie dessen Ausprägung mitberücksichtigen.

Die Lenzing AG verfügt über vier Produktgruppen, die die folgenden Faserarten umfassen:

• TENCEL® (Lyocell Faser) ist saugfähiger als Baumwolle, sanfter als Seide und kühler als Leinen.
• Lenzing Modal® (Modal Faser) ist besonders weich auf der Haut und wird aus Buchenholz hergestellt.
• Lenzing FR® (Viscose Faser) schützt Feuerwehrleute vor Überhitzung in Extremsituationen.
• Lenzing Viscose® (Viscose Faser) nimmt Feuchtigkeit gut auf und ist angenehm auf der Haut.

[1] Lenzing AG, 2016, online.

[2] http://www.lenzing.com/fasern/faserarten.html, Abrufdatum 18.7.2016.