Wachstumsstrategie durch Risikomanagement und Risikocont ... / 3.1 Globale Umwelt

Scanning und Monitoring der Makroumwelt

Sowohl bei der Strategieformulierung als auch bei der strategischen Kontrolle sind die globalen Rahmenbedingungen und deren implizite Trends zu berücksichtigen, besser gesagt: zu antizipieren. Eine systematische und ganzheitliche Analyse der Makroumwelt zeigt die sich für das betrachtete Unternehmen oder die betrachtete strategische Geschäftseinheit ergebenden Chancen und Risiken, denen die eigenen Stärken und Schwächen gegenüberzustellen sind.

Die Informationen bezüglich der globalen Rahmenbedingungen und Trends können anhand der Kategorien "politisch/rechtlich", "technologisch", "sozio-kulturell/demografisch", "ökologisch", "ökonomisch" und "Sonstige" dargestellt werden (vgl. Abb. 2). Hierzu werden die wesentlichen Trends genannt und beschrieben. Außerdem ist der Zeithorizont ihrer Entwicklung abzuschätzen und eine Bewertung unter Berücksichtigung der gegenwärtigen bzw. geplanten Geschäftsaktivitäten anhand einer Skala vorzunehmen. Um der Komplexität des Unternehmensumfelds Rechnung zu tragen, sind ferner die Hintergründe für die vermutete Trendentwicklung sowie mögliche Auswirkungen auf die Geschäftstätigkeit der betrachteten Unternehmenseinheit mittels einer Kommentierung bzw. Beschreibung zu erläutern. Außerdem können die Faktoren, die den Trend in seiner Dynamik zukünftig verstärken, verlangsamen oder umkehren können, und die der Trenderkennung zugrunde gelegten Indikatoren aufgezeigt werden.

Fokus auf wesentliche Aspekte

Es sei angemerkt, dass aufgrund der Ungewissheit zukünftiger Entwicklungen naturgemäß nicht alle Trends vorhergesehen werden können. Außerdem sollten sich Unternehmen aufgrund der unüberschaubaren Fülle an Informationen auf die wesentlichen Aspekte beschränken. Die Auswahl kann z. B. durch ein Expertenpanel erfolgen.

Strategische Zusammenhänge transparent machen

Grundsätzlich bleibt festzuhalten, dass die Makroumwelt für das betrachtete Unternehmen naturgemäß ein nicht zu beeinflussendes Datum bleibt. Durch diese Darstellung werden allerdings die Ursache-Wirkungs-Zusammenhänge transparent gemacht und damit eine Basis für eine möglichst exakte Prognose geschaffen. Außerdem wird hierdurch die Möglichkeit eröffnet, die Strategie kritisch zu hinterfragen.

Abb. 2: Globale Rahmenbedingungen und Trends