Fragestellung: Wer soll es umsetzen?
Die Rolle des Nachhaltigkeitsbotschafters übernehmen
- zum einen die Führungskräfte als interne Markenbotschafter (z. B. als Rollenvorbild für die Mitarbeiter)[1] und
- zum anderen die Mitarbeitenden als externe Markenbotschafter im Rahmen ihrer Beziehungen zu externen Stakeholdern (z. B. bei Verkaufsgesprächen mit Kunden).
[1] vgl. Esch et al., 2014.
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