Sponsoring dient vor allem dazu, unternehmensbezogene Ziele der Werbung und Öffentlichkeitsarbeit zu verfolgen. Die Leistungen des Sponsors beruhen dabei häufig auf einer vertraglichen Vereinbarung zwischen dem Sponsor und dem Empfänger der Leistungen, in der Art und Umfang der Leistungen des Sponsors und des Empfängers geregelt sind.
Unter Sponsoring versteht man die Gewährung von Geld oder anderen Zuwendungen durch Unternehmen. Damit werden Personen, Personengruppen oder Organisationen in den Bereichen Sport, Kultur, Wissenschaft oder Soziales unterstützt und gefördert.
